बीएमडब्ल्यू: ब्रांड के इतिहास में एक नारा

2024 लेखक: Erin Ralphs | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2024-02-19 16:09

बीएमडब्ल्यू आज गुणवत्ता और विश्वसनीयता का मानक है, जो नवीन तकनीकों और शैली की सख्त समझ के साथ संयुक्त है। स्वाभाविक रूप से, लक्जरी कारों की श्रेणी में, छवि विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। चिंता की छवि का एक विशेष हिस्सा नारे हैं, जिन्हें हमेशा लालित्य से अलग किया गया है और साथ ही मॉडल की विशेषताओं को अच्छी तरह से चित्रित किया जा सकता है।

इतिहास के उलटफेर

द्वितीय विश्व युद्ध से पहले, कंपनी ने सफलतापूर्वक मोटरसाइकिल, कार और विमान के इंजन का उत्पादन किया। हालांकि, युद्ध में जर्मनी की हार ने कंपनी को लगभग मौत के घाट उतार दिया, जिससे उसकी अधिकांश उत्पादन क्षमता से वंचित हो गए। चिंता ने विमान के इंजन और पूर्ण आकार की कारों के उत्पादन का अधिकार खो दिया। कंपनी को मर्सिडीज-बेंज की चिंता से लगभग खरीद लिया गया था, लेकिन बवेरियन हल्की मोटरसाइकिलों और बाद में तीन-पहिया कारों का उत्पादन स्थापित करने में कामयाब रहे। और प्रतिष्ठित कारों के उत्पादन के लिए संक्रमण 1950 के दशक के अंत में ही शुरू हुआ। यह इस समय था कि पहला ब्रांड नारा बनाने की आवश्यकता पैदा हुई।

पहले नारों की उपस्थिति

तो 1965 में, बीएमडब्ल्यू 2000CS नारा सामने आया: "होल्ड्स द रोड… होल्ड्स द रिकॉर्ड्स। द न्यू बीएमडब्ल्यू।" इस वाक्यांश में, खेल घटक का स्पष्ट रूप से पता लगाया जाता है। और यह सिर्फ डींग मारना नहीं था। 120-हॉर्सपावर के ट्विन-कार्बोरेटर इंजन और एक स्टाइलिश डिज़ाइन के साथ, यह कूप ब्रांड के विकास में एक नई दिशा का संस्थापक और कंपनी के बाद के सभी स्पोर्ट्स कूपों का पूर्वज बन गया।

2002 के कूप, जिसे बवेरियन प्लांट की प्रसिद्ध तीसरी श्रृंखला का प्रत्यक्ष पूर्वज माना जाता है, ने खेल नारे बनाने की प्रवृत्ति को फिर से भर दिया। इसका नारा है "दिग्गजों का कातिल। बीएमडब्ल्यू 2002" ने शक्तिशाली कारों के निर्माण की इच्छा पर बल दिया, जिसने कंपनी को प्रतिस्पर्धियों से स्पष्ट रूप से अलग किया।

पौराणिक नारे की उपस्थिति

परिचित होने पर, "बीएमडब्ल्यू" का नारा उसी 2002 मॉडल के अपडेट के साथ दिखाई दिया, जो कुछ हद तक कंपनी का चेहरा था। यह इस मॉडल के विवरण में था कि अल्टीमेट ड्राइविंग मशीन वाक्यांश 1975 में दिखाई दिया। जल्द ही एक छोटा लेकिन व्यापक वाक्यांश अंग्रेजी में "बीएमडब्ल्यू" का आधिकारिक नारा बन गया। रूसी में, इसे आमतौर पर "सीमा पर ड्राइविंग के लिए कार" के रूप में अनुवादित किया जाता है। यह सूत्र कई दशकों से कंपनी के विकास का मुख्य वेक्टर बन गया है। वह बहुत स्पष्ट रूप से उपभोक्ता का ध्यान इस तथ्य की ओर आकर्षित करती है कि "बीएमडब्ल्यू" केवल शक्ति या आराम नहीं है। इस स्लोगन में मुख्य अर्थ यह है कि यह कार विशेष रूप से ड्राइवर के लिए बनाई गई थी, ताकि सीमा पर कार चलाने का आनंद लिया जा सके।अवसर। साथ ही यह नारा स्वतः ही शक्ति और गति दोनों का तात्पर्य है। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि सभी उपभोक्ताओं को उनसे प्यार हो गया और वह ब्रांड के प्रतीक बन गए।

अलग-अलग नारे- आम अंदाज

हालाँकि, मुख्य नारे के अलावा, कंपनी ने विशिष्ट मॉडलों के लिए नारे बनाना जारी रखा। अधिकांश मामलों में, वे अभी भी खेल के संदर्भ में समान हैं, लेकिन मॉडल की विशेषताओं पर पहले से ही जोर दिया गया है।

इस प्रकार, पहली श्रृंखला "बीएमडब्ल्यू" के नारे में, जो स्वर्ग और पृथ्वी के बीच आदर्श संबंध का दावा करती है, एक छोटी लेकिन उच्च गति वाली कार की भव्यता पर जोर दिया गया है। इसके विपरीत, बड़े और महंगे 6 सीरीज कूप का नारा - "द पावर ऑफ ए हैवीवेट। द स्पीड ऑफ ए स्प्रिंटर" - समग्र कॉर्पोरेट पहचान को बनाए रखते हुए कार की शक्ति और प्रभाव पर जोर देता है।

रूसी में

रूसी में, "बीएमडब्ल्यू" का नारा "हैप्पी ड्राइविंग" है। अंग्रेजी वाक्यांश के साथ एक निश्चित संबंध दिखाई देता है, लेकिन एक निश्चित बदलाव भी है, नारा अधिक शांत लगता है। इसे कई कारणों से जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। सबसे पहले, रूस में एक कार की स्थिति का मूल्य बहुत महत्वपूर्ण है, और बीएमडब्ल्यू, उनकी सभी स्पोर्टीनेस के लिए, रूसियों के लिए सबसे पहले स्टेटस कार हैं। दूसरे, लाइनअप में एक निश्चित बदलाव है। अब रूस में बेची जाने वाली कारों का एक बड़ा प्रतिशत क्रॉसओवर है, जो अपनी सभी गतिशीलता के लिए, एक नारे की आवश्यकता है जो आराम पर अधिक जोर देती है। यहाँ से, रूसी नारे का चुनाव काफी तार्किक लगता है।

दिलचस्प बात यह है कि 2006 में उत्तरी अमेरिकी बाजार में बीएमडब्ल्यू का नारा बदल गया। "विचारों की कंपनी" - ऐसा नया नारा बीएमडब्ल्यू कारों द्वारा प्राप्त किया गया था। इन परिवर्तनों ने कई प्रशंसकों को आश्चर्यचकित और नाराज किया। हालाँकि, चूंकि चिंता हमेशा नई तकनीकों को पेश करने के चरण में होती है, इसलिए यह नाम काफी तार्किक लगता है। और रोबोटिक कारों के विकास से ड्राइवर को ड्राइविंग की प्रक्रिया से लेकर कुछ भी नहीं होने वाले आनंद का अनुभव कम हो सकता है।